Expressen föredrar One Piece

Expressen föredrar One Piece före Jumpsuit

Lördagen den 20/7 2013 försvann två flickor på 6 och 10 år i Linköping. Polispådraget var stort och även en mängd frivilliga var med och letade. De hittades sent på natten hos en anhörig så historien hade ett lyckligt slut.

Det som är intressant med denna historia är hur Expressen väljer att beskriva klädseln på barnen. Tidningen väljer att skriva att de hade på sig ”en så kallad One Piece-overall”.  Detta bevisar att det varumärke som One Piece har är så starkt att tidningen hellre väljer att använda detta än att säga klädesplaggets namn dvs jumpsuit.

Deras val är troligtvis helt rätt eftersom många rynkar pannan när man säger jumpsuit men förstår precis vad det handlar om när man säger One Piece. Varumärket är alltså starkare än namnet på plagget vilket skapar en enorm reklampelare för märket.

Det skulle kunna liknas med att en tidning beskriver klädseln på ett försvunnet barn på följande sätt  ”Hon hade en Calvin Clain och ett par rosa byxor”  i det fallet som flickan hade en tröja och ett par rosa byxor.  Även i detta fall har alltså ett plagg byts ut till ett varumärke som säljer detta plagg.

Men One Piece är inte ensam om att fått sådan kraft bakom sitt namn även om det är få företag som lyckats. När walkman en gång lanserade en bärbar kassettspelare blev just Walkman synonymt med detta. Detsamma gäller inlines som var märket på de rullskridskor som valde att sätta hjulen efter varandra istället för bredvid varandra.

Ett exempel som är lite nyare är IPad. När IPad lanserades var de ensamma på marknaden om denna produkt vilket gjorde att de flesta bara sa IPad så fort de menade dessa surfplattor. När sedan konkurrenterna lanserade liknande kvarstod det att folk sa IPad ändå.  Det är något som sakta håller på att förändras idag – tre år efter den första lanseringen.